Di link building si discute moltissimo, soprattutto si dibatte sui suoi benefici e sui vantaggi che questa porta effettivamente alla SEO. Molto spesso questa attività viene sottovalutata, almeno da quando in maniera piuttosto affrettata si è deciso di sancire la morte dei link e delle strategie di ottenimento di backlink, nonostante questa sia una tecnica SEO tra le più importanti in circolazione. La link building, infatti, è stata relegata in alcuni casi alla mera attività di scambio link o a tecniche spam effettuate con strumenti automatici. L’attività di link building è stata inoltre messa in secondo piano da molti esperti SEO di fama, che hanno preferito concentrarsi unicamente sulle attività di SEO on-page e sulle attività di ottimizzazione tecnica volte al miglioramento della struttura e del codice. A mio avviso e a detta di molti altri SEO, i link rimangono un elemento fondamentale per l’ottimizzazione e la link building è un’attività imprescindibile per ogni progetto SEO che si rispetti, specialmente nei settori più competitivi.